PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENJUALAN IKM (INDUSTRI KECIL MENENGAH) DI KABUPATEN BOGOR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap penjualan, dan untuk mengetahui factor-faktor yang mempengaruhi penjualan pada industri kecil dan menengah di Ciawi, Kabupaten Bogor. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi, studi pustaka dan kuesioner dengan jumlah sampel 31 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif, analisis regresi berganda yang terdiri dari uji T, dan koefisien determinasi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS 16.0 For Windows. Berdasarkan hasil penelitian didapat persamaan regresi berganda Y = 2.914 + 0,736X1 + 0,168X2 ? 0,342X3 + 0,230X4 + 1,875. Hasil analisis tersebut menjelaskan bahwa produk (product = X1) berpengaruh paling besar terhadap penjualan, karena memiliki koefisien regresi paling besar yaitu 0,736, sedangkan distribusi (place = X3) berpengaruh paling kecil sebesar -0,342. selain itu berdasarkan analisis uji F bahwa bauran pemasaran secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap penjualan karena F hitung. > F tabel (16.689 >2,714), namun berdasarkan analisis uji T hanya variable Produk (X1) yang berpengaruh signifikan karena nilai t hitung > t table. Hasil penelitian ini juga mengindikasikan bahwa R (korelasi) sebesar 0,596 artinya bahwa variable bebas yang diamati mempunyai hubungan yang sangat kuat dengan variable terikat penjualan, sedangkan koefisien determinasi (R square) sebesar 0,356 yang berarti 35,6 % variable bebas mampu menjelaskan terhadap variable terikatnya sedangkan sisanya 64,4% dipengaruhi variable bebas lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini, yaitu tingkat persaingan, permintaan pasar dan sebagainya. Kata kunci : bauran pemasaran, product, price, place, promotion, penjualan

Download File


KALENDER

23
  Oktober 2017  
S Sl R K J S M
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          

LINK










SHOUTBOX

Nama
Email
Pesan